เมื่อปลายสัปดาห์ที่ผ่านมามีข่าวช็อคเล็กๆ เมื่อ Nike บริษัทผลิตอุปกรณ์กีฬาและการออกกำลังกายระดับโลกประกาศปลดพนักงานแผนกพัฒนา Fuelband สายรัดข้อมือสำหรับการออกกำลังกายเป็นจำนวนมาก นำมาซึ่งคำถามที่ว่า Nike อาจรู้ถึงความล้มเหลวในการช่วงชิงพื้นที่เทคโนโลยีสวมใส่บนร่างกาย
Nike Fuelband
ในการยุติการพัฒนา Fuelband สื่อต่างประเทศได้วิเคราะห์ว่าสาเหตุอาจมาจากการเติบโตของนาฬิกาอัจฉริยะหรือที่เรียกว่า Smartwatch ที่มีคุณสมบัติทั้งการบันทึกข้อมูลการออกกำลังกายได้เช่นเดียวกับ Fuelband และสามารถใช้ร่วมกับสมาร์ทโฟนหากมีสายเรียกเข้า, ข้อความ, อีเมล์ ก็จะแสดงการแจ้งเตือนได้ ส่งผลต่อความนิยมที่ลดน้อยลงไปมากยิ่งขึ้น
แต่ Nike ได้ออกมาให้ข้อมูลกับเว็บไซต์ Mashable ต่อกรณีดังกล่าวว่าเป็นการปรับเปลี่ยนยุทธศาสตร์ในการดำเนินการ ซึ่งจะหันมาเน้นการพัฒนาซอฟต์แวร์สำหรับเทคโนโลยีสวมใส่บนร่างกายมากขึ้น ด้วยเหตุนี้ทำให้สื่อต่างๆฟันธงว่า Nike จำใจหลีกทางให้กับ Apple เพื่อการเปิดตัว iWatch
เป็นที่น่าสังเกตว่าตลอดหลายปีที่ผ่านมา Nike และ Apple มีส่วนร่วมในการพัฒนาเทคโนโลยีสำหรับผู้รักการออกกำลังกายมาโดยตลอด ฉะนั้นการยุบแผนกพัฒนาฮาร์ดแวร์และหันมาเน้นการพัฒนาซอฟต์แวร์แทนทำให้มีความเป็นไปได้ว่า iWatch น่าจะมีใช้ประโยชน์จากซอฟต์แวร์ Nike ในอย่างใดอย่างหนึ่ง หรืออาจมาในรูปแบบของแอพพลิเคชั่นที่เรียกว่า Healthbook ที่กำลังตกเป็นข่าวว่าจะถูกรวมอยู่ใน iOS 8 ด้วยเช่นกัน
คอนเซปต์ Apple iWatch
