ภาพลักษณ์ของมือถือ Nexus ที่ผ่านๆ มา เป็นการพัฒนาฮาร์ดแวร์โดยผู้ผลิตมือถือชั้นนำหลายต่อหลายเจ้าตามข้อตกลงที่ทำร่วมกับ Google พร้อมกับใช้ซอฟต์แวร์ในลักษณะที่เรียกว่า Pure Android จาก Google ซึ่งแนวทางดังกล่าวนี้อาจเกิดการเปลี่ยนแปลงในอนาคตอันใกล้ เมื่อ Google มีความริเริ่มที่จะลดการพึ่งพาพันธมิตรทางด้านฮาร์ดแวร์ลง พร้อมก้าวขึ้นมาเป็นผู้ผลิตแบบเบ็ดเสร็จเสียเอง
Sundar Pichai ซีอีโอ Google เปิดเผยแนวโน้มการพัฒนามือถือ Nexus ในอนาคตที่อาจใช้ชื่อ Google เพียงหนึ่งเดียว พร้อมกับวางแผนที่จะเป็นผู้ควบคุมการผลิตตั้งแต่ฮาร์ดแวร์ไปจนถึงซอฟต์แวร์ ตั้งแต่เริ่มจนจบแต่เพียงรายเดียว ด้วยทิศทางดังกล่าวก่อให้เกิดความเป็นไปได้ที่ Google จะลดการพึ่งพาผู้ผลิตมือถือหลายเจ้าที่เคยร่วมมือกันมา
ด้วยทิศทางการควบคุมการผลิตแบบเบ็ดเสร็จนี้ มีการมองว่า Google กำลังใช้แนวทางเดียวกับ Apple อนึ่งเพื่อก้าวขึ้นมาเป็นผู้แข่งขันกับ iPhone ในตลาดมือถือระดับไฮเอนด์อย่างเต็มรูปแบบ ทั้งในเรื่องของการควบคุมคุณภาพ การดีไซน์ ไปจนถึงการกำหนดราคา ในขณะเดียวกันด้วยอิทธิพลของระบบปฏิบัติการ Android ที่มีสัดส่วนผู้ใช้เหนือกว่า iOS ยังมีส่วนต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี
อย่างไรก็ดีการก้าวขึ้นมาเป็นผู้ผลิตมือถือ Nexus แบบเบ็ดเสร็จของ Google ไม่ใช่เรื่องใหม่ เพราะก่อนหน้านี้ Chromebook Pixel และ Pixel C ถือเป็นอุปกรณ์ Android ที่ Google ลงมือดูแลตั้งแต่ต้นจนจบมาแล้วนั่นเอง
อ้างอิงจาก Arstechnica
