“เบ็นคิว” เข็น “BenQ Full HD 3D Projector” รับกระแสศึกฟุตบอลโลก 2014 เสริมฟังก์ชันการทำงานเพื่อความคุ้มค่าอย่างเต็มพิกัดสำหรับผู้ใช้ ที่รับชมได้บนจอภาพ 300 นิ้ว ในโหมด Full HD ที่ให้ความคมชัด สมจริง เสมือนอยู่ข้างสนาม อีกทั้งยังมีขนาดกะทัดรัดสะดวกพกพาไปได้ทุกที่ แถมถล่มโปรโมชั่น World Cup ด้วย Sunbox รับชม 64 แมตช์ ฟรีอย่างจุใจ ด้วยคอมเซปต์ “เปลี่ยนบ้านให้เป็นขอบสนามฟุตบอล” พร้อมรักษาแชมป์ผู้นำตลาด Home Video Project ตั้งเป้าโต 100% หรือคิดเป็นร้อยละ 60 ของมูลค่าตลาดรวมในส่วนของ VDO Projecter
นายพัทธกร พรศิริธิเวช ผู้จัดการใหญ่ประจำประเทศไทย บริษัท เบ็นคิว (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำด้านผลิตภัณฑ์นวัตกรรมดิจิตอลไลฟ์สไตล์ ที่จะนำความเพลิดเพลิน และคุณภาพมาสู่ชีวิต ด้วยปรัชญา “Because It’s Matters” เปิดเผยว่า ในปีนี้ถือได้ว่าเป็นปีทองของเบ็นคิวอีกปี โดยเฉพาะมีการแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 ที่กำลังจะมาถึงในฐานะที่ “เบ็นคิว” เป็นหนึ่งในผู้นำตลาด Home Video Project อยู่ในขณะนี้ หวังมุ่งสร้างและยกระดับคุณภาพชีวิตให้สูงขึ้น เบ็นคิว จึงได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ BenQ Full HD 3D Projector สำหรับการรับชมบนจอภาพได้กว้างขึ้น มีขนาดกะทัดรัดพกพาไปได้ทุกที่ เพื่อรับศึกฟุตบอลโลกโดยเฉพาะ
ปัจจุบัน เบ็นคิว มีสินค้าในกลุ่ม Home Video Projector ทั้งหมด 6 รุ่นด้วยกัน โดยเฉพาะรุ่นที่เป็น BenQ Full HD 3D Projector ไฮไลท์ของเบ็นคิว คือ รุ่น W1070 Brilliant Video Performance ที่สามารถฉายภาพได้กว้างถึง 106 นิ้ว ที่ระยะ 2.69 เมตร และรุ่น MH680 Big Screen with Full HD ที่ให้ความสว่างสูงถึง 3,000 ANSL Lumens สามารถอ่านไฟล์จาก USB 1.07 Billion Colors News 3D โดยทั้ง 2 รุ่นนี้ มีอายุการทำงานของหลอดภาพที่ยาวนานถึง 5,000 ชั่วโมง จนสามารถชมได้ยาวนานถึงฟุตบอลโลกปี 2018 หรือนานกว่านั้นเลยทีเดียว
โดยกลยุทธ์ทางการตลาดของ BenQ ณ ปัจจุบันจะเน้นไปที่การทำโปรโมชั่น และการโฆษณาผ่านสื่อชนิดต่างๆ โดยเฉพาะสื่อออนไลน์ เช่น Facebook, Google, Community & Webpage หลายๆด้าน เพื่อที่ส่งผ่านข้อมูลไปยัง End user โดยตรง รวมทั้งเปิดช่องทางการสื่อสารผ่านโลกออนไลน์ โดยเปิดโอกาสให้ลูกค้าสามารถพูดคุย สอบถาม ตลอดจนร่วมกิจกรรมกับทาง BenQ ได้ และโดยสะดวกและใกล้ชิดมากขึ้น
นายพัทธกร กล่าวต่อไปว่า เพื่อเป็นการกระตุ้นยอดขาย และให้ผู้ใช้งานได้สามารถใช้ Projector BenQ ได้อย่างเต็มประสิทธิภาพจึงได้จัดกิจกรรมทางการตลาด Promotion World Cup เมื่อลูกค้าซื้อ Projector รุ่น W1070 ในราคา 41,900 บาท หรือ MH680 ในราคา 34,900 บาท รับทันที RS Sunbox สามารถรับชมและเพลิดเพลินไปกับการแข่งขันฟุตบอลโลกครบทั้ง 64 แมตช์ของการแข่งขัน ตามสโลแกนที่ว่า “เปลี่ยนบ้านให้เป็นขอบสนามฟุตบอล”
สำหรับกลุ่มลูกค้าของเบ็นคิวในปัจจุบันจะแบ่งออกตามกลุ่มใช้งาน คือ กลุ่มเป้าหมายของผลิตภัณฑ์ Projector BenQ แบ่งออกตามกลุ่มมการใช้งาน คือ กลุ่ม Business ก็จะเป็นพวก Data Projector ซึ่งไม่ได้เน้นแสงสี เสียงในเชิง Entertainment แต่จะมุ่งไปที่ความสว่างและการแสดงผลภาพเป็นหลัก และกลุ่ม Education จะเป็นรุ่นที่ support ฟังกชั่น interactive ซึ่งช่วยให้การเรียนการสอนเป็นอย่างสนุก น่าสนใจมากขึ้น อีกทั้งยังทำให้ห้องเรียนธรรมดากลายเป็นห้องเรียนอัจฉริยะ หรือ Smart Class Room ได้อย่างง่ายดาย สะดวกพกพา และที่สำคัญคือต้องสามารถฉายได้ทุกที่ แม้จะอยู่ในพื้นที่จำกัด อย่างเช่น ห้องนั่งเล่นตามบ้านหรือห้องนอนในคอนโด ซึ่งมักจะไม่ได้มีพื้นที่กว้างขวางมากนัก แต่ก็สามารถเปลี่ยนบ้านเป็นโรงภาพยนตร์ย่อมๆได้ในงบประมาณที่ไม่สูงมาก
“ในส่วนช่องทางการจัดจำหน่ายของ BenQ ยังคงเป็นการขายผ่านทาง Dealer ต่างๆ ซึ่งกระจายอยู่ทั่วประเทศ และผ่านช่องทาง E-Commerce และสำหรับไตรมาสนี้ BenQ ได้ตั้งเป้าไว้ว่า เราจะเป็นเบอร์ 1 ในแง่ของยอดขายสำหรับสินค้าในกลุ่ม Home Video Projector ดังนั้นเพื่อให้สามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้มากขึ้น เราจึงได้จัดทำ World Cup campaign ขึ้นเพื่อช่วยผลักดันยอดขาย โดยวางเป้าหมายในการเติบโตไว้ที่ 100% คิดเป็นร้อยละ 60 ของมูลค่าตลาดรวมในส่วนของ VDO Projector”
“จากการสำรวจในปี 2013 Projector BenQ ติดอันดับอยู่ในกลุ่ม Top 3 โดยมี Market Share ที่ 11% ทว่าในระดับ World Wide Projector BenQ คือ อันดับ 1 ในกลุ่ม DLP Projector เลยทีเดียว และในปี 2557 นี้ BenQ มีผลิตภัณฑ์ใหม่ โดยเน้นไปทาง Interactive Solution ซึ่งโดยมากจะถูกใช้ในแวดวงการศึกษา อย่างเช่น Project Smart Class Room ต่างๆ โดยจะเปิดตัวในไตรมาสนี้คือ Projector รุ่น MX832ST และ MW824ST ซึ่งทั้งสองรุ่นนี้จัดว่าเป็น Interactive Projector ที่เป็นไฮไลท์ของปีนี้เลยทีเดียว”
“ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมาตลาด Projector ในครัวเรือนมีอัตราสูงขึ้น ทั้งนี้เนื่องจากได้มีการเพิ่มเติมคุณสมบัติที่รองรับการใช้งานความบันเทิงเข้าไป ทั้งหลอดภาพที่มีอายุการใช้งานนานนับหมื่นชั่วโมง ตลอดจนราคาที่ปรับลงมาอยู่ในขั้นจับต้องได้ หรือถูกกว่าเมื่อเทียบกับทีวีจอยักษ์ทั้งหลาย จึงไม่น่าแปลกใจที่เราจะเห็นหลายๆครัวเรือน มี Mini Theater อยู่ภายในบ้านและในเรื่องของการหาข้อมูลในการตัดสินใจ ในอดีจการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคจะขึ้นอยู่กับการให้ข้อมูลของร้านค้า และการทดสอบผลิตภัณฑ์เป็นหลัก แต่ ณ ปัจจุบัน การเข้าถึงด้วยข้อมูลข่าวสาร รวมทั้งข้อมูลผลิตภัณฑ์ทำได้อย่างง่ายๆ ทั้งที่เป็นสื่อเฉพาะทาง ตลอดจนสื่อออนไลน์ ผู้บริโภคปัจจุบันจึงนิยมที่จะหาข้อมูลเผื่อเลือกเฟ้นผลิตภัณฑ์ตามความต้องการก่อนการตัดสินใจซื้อ ดังนั้นการส่งผลิตภัณฑ์ไป Review หรือทดสอบผลิตภัณฑ์จึงมีความจำเป็นอย่างยิ่ง อย่างไรก็ตามเนื่องจาก Projector ยังคงเป็นสินค้าต้องการทดสอบผลิตภัณฑ์ก่อนตัดสินใจซื้อ ดังนั้นเมื่อถึงเวลาที่ต้องตัดสินใจเกือบ 100% ของผู้บริโภคก็จะต้องไปที่ร้านค้า เพื่อขอทดสอบประะสิทธิภาพการทำงานของเครื่องก่อนอยู่ดี” นายพัทธกร กล่าวทิ้งท้าย
